Populiariausias mados prekės ženklas pasaulyje buvo sukurtas remiantis ironija ir 1000 USD vertės megztiniais.

Tokie dalykai kaip „įtaka“ ir „svarba“ yra neaiškios sąvokos. Tačiau nesunku pastebėti, kad Milano mados prekės ženklas „Off-White“ „Instagram“ tinkle turi 5,4 mln. sekėjų, o įkūrėjas Virgil Abloh – 3,1 mln. Nesunku pastebėti, kaip Rihanna vilki šiuos drabužius ir kad „Abloh“ sukurtas ir šią vasarą išleistas Nike Air Prestos buvo paminėtas daugiau nei 250 000 kartų socialinėje žiniasklaidoje ir buvo taip sunku gauti, kad dabar juos galima įsigyti perparduodamose programose su maždaug 450 antkainių. proc.

Prekės ženklas buvo įkurtas 2012 metais ir jo populiarumas nėra naujas, tačiau dabar jis pasiekia aukštumų, kurios gali suklaidinti tuščią, bet smalsų mados stebėtoją. Jo pagrindinis principas yra tiesiog „viskas kabutėse“, pavyzdžiui, „viskas ironiška, taip pat pagrindinis atpažįstamas dizaino elementas ant drabužių – trumpos citatos“. Juoda suknelė su užrašu „maža juoda suknelė“, kabutėse. Nėriniai iš 700 USD vertės sportbačių su „batų raišteliais“ kabutėse. Šalikas, ant kurio kabutėse parašyta "skarelė". Nedaug baltos spalvos pirkti originalą nėra taip pigu, todėl būkite pasirengę sumokėti 700 USD už raištelius iš sportbačių.

„Off-White“ gamina daug drabužių, kuriuos galite pripažinti kaip aukštąją madą, tačiau jie labiau žinomi dėl tokių dalykų kaip 1000 USD kainuojantys megztiniai; brangūs ir liežuviai prigludę telefonų dėklai; spartus bendradarbiavimas, skatinantis 1 mlrd. USD vertės sportbačių perpardavimo pramonę; firminiai, iš pirmo žvilgsnio, nefunkcionalūs pramoninės temos diržai; ir jo... eksperimentiniai baldai.

"VISKAS KAUTĖSE", PAVYZD., "VISKAS YRA IRONIJA, o PAGRINDINIS ATPAŽINTAS DRABUŽIŲ DIZAINO ELEMENTAS YRA TRUMPOS KAUTĖS"

Kad ir kaip būtų keista, kad vaikai stojo į eilę ir sumokėjo daugiau nei 1000 USD, kad nusipirktų prieš dvejus metus „Supreme“ išleistą plytą, bent jau buvo aišku, kad tam tikra prasme tai buvo pokštas. Off-White nėra pokštas. Tai itin brangūs gatvės drabužiai – pirmiausia marškinėliai, gobtuvai ir sportbačiai – mėgstami „Reddit“ paauglių, turtingų Niujorko ir Milano klubų vaikų, popžvaigždžių ir reperių visuose žurnaluose ir socialinių tinklų kanaluose, o dažniausiai – aukštosios mados elito. įskaitant „Abloh“ gerbėją Marcą Jacobsą. Taip pat Julia Roberts.

Nesunku rasti žmonių, kurie sakytų, kad Ablohas vadovauja asmenybės kultui, priklausomam nuo paauglių, kurie geriau nežino, kad jo, kaip produktyviausio savo kartos dizainerio, neginčijama istorinė svarba paneigia jo tariamą nesidomėjimą. suteikti kam nors pagrindo susirūpinti. Jis dažnai sako tokius dalykus kaip: „Mums pasisekė, kad turime auditoriją, kuri šiuo metu labiausiai palaiko prekių ženklus. Iš esmės mes visi esame nepriklausomi prekių ženklai ir mažmenininkai.

Retai kyla klausimas „kas čia? atrodo teisinga ar įdomu, bet kokia prasmė?

„Off-White“ pradėjo nuo šepetėlio arba ilgo apkabinimo su įžymybe

Norėdami atsakyti į šį klausimą, turime grįžti į 2002 m. Tais metais Virgilis Ablohas – tuomet 22 metų dviejų Ilinojaus valstijoje augusių Ganos imigrantų sūnus (jo motina buvo siuvėja) – baigė statybos inžineriją. Viskonsino universiteto Madisono programa. Tais pačiais metais Ablohas susipažino su Kanye Westu ir pradėjo kurti savo prekes bei albumo iliustraciją.

Tuo pačiu metu Ablohas dirbo su architektūros magistro laipsniu, kurį gavo Ilinojaus technologijos institute 2006 m. (Tai parodo dvi ryškiausias jo savybes, būtent tai, kad jis yra protingas ir, atrodo, turi beribę energiją.

Westas ir Ablohas kartu stažavosi „Fendi“ 2009 m. vasarą ir sakė, kad jiems nieko nebuvo leista, bet jie tapo geresniais, artimesniais draugais. Oficialiai Ablohas gavo Westo „kūrybinio direktoriaus“ titulą 2010 m. (Vien dėl to jis yra tendencijų kūrėjas: dabar kiekvienas reperis turi kūrybinį direktorių, o Rihanna – apie 14). Pirmasis didelis viešas Abloho projektas su Vakarais buvo Vakarų meno kryptis. bendradarbiavimo albumas su Jay-Z,Stebėkite sostą , kuris patraukė jį į platesnį socialinį ir komercinį hiphopo ratą.

2012 m. „Abloh“ atidarė parduotuvę „Pyrex Vision“, kuri buvo pagrįsta koncepcija, kuri išplito, nes iš esmės tai buvo (labai pavydėtina, pakankamai protinga) sukčiavimas: paprastų, pigių „Champion“ būtiniausių prekių pirkimas ir didžiulės nuolaidos mirusiojo dalims. Ralfas Laurenas. akcijų, tada ant jų atspausdino itin paprastą grafiką ir pardavė už šimtus dolerių. Buvo šaunu! Tai buvo prieštaringa! Jame buvo A$AP Rocky!

Kitais metais Abloh įkūrė savo etiketę „Off-White“. Dizaino estetiką jis sutelkė į įstrižas linijas ir Amerikos miestų ikonografiją: baltas strėles. Paprastos etiketės. Pramoninė pakuotė su firminiu užtrauktuku. Aukštos kokybės audiniai ir žinomos gatvės aprangos formos. Po to viskas buvo apie lenktynes: pirmoji moteriškų drabužių linija „Off-White“ debiutavo 2014 m. Paryžiaus mados savaitėje ir buvo atrinkta kaip trokštamo LVMH prizo finalininkė. . jungtys liūdnai pagarsėjusioje, liūdnai pagarsėjusioje turtingųjų ir liūdnai pagarsėjusioje baltųjų pramonėje. Jiems patiko!

2017 m. „Off-White“ bendradarbiavo su „Nike“, kad sukurtų 10 populiariausių ir klasikinių kompanijos stilių. Nėra, iš esmės nėra žodžių, kaip populiari ir kaip sunku įsigyti šią liniją.s buvo neakerių. Nors pradinė kaina buvo apie 200 USD, atrodo, kad dauguma turimų porų pateko į įžymybių rankas, o perpardavimo kainos dabar svyruoja į šiaurę nuo 1000 USD.

Tada, 2018 m., Ablohas buvo paskirtas „Louis Vuitton“ vyriškų drabužių meno vadovu – vadinkite tai perversmu ar triumfu, svarbiausia buvokaip parašė kiekvieną mados ar verslo leidinį, kurį galite įvardyti ir aptarti kiekvienas visuomenės veikėjas. kuris kada nors dėl kokių nors priežasčių turėjo ką nors bendra su brangiais drabužiais. Rihanna debiutavo Paryžiuje; Jame modeliai buvo Playboy Carty ir Kid Cudi.

Po trijų mėnesių Abloh pristatė Nike kolekciją, sukurtą specialiai Serenai Williams, o čia yra dalinis kitų bendradarbiavimo darbų, kuriuos jis užbaigė ir pardavė per tuos pačius 12 mėnesių, sąrašas: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex, Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog ir Sunglass Hut.

Bendradarbiaudama su Hiroshi Fujiwara, Abloh sukūrė pinigų klipą, kuris atrodo kaip kreditinė kortelė. „Neleiskite „Zara“ ir „Uniqlo“ jums pranešti apie drabužių kainas, nes jie nėra mados“, – kartą pasakė jis. „Tai kaip McDonald's. Jūsų sveikata priklauso nuo to – 99 centų grynuolis. Jis taip pat bendradarbiavo su „McDonald's“.

Off-White išnaudoja aukštosios mados desperaciją susigrąžinti jaunystę

Pagal kas ketvirtį mados ir elektroninės prekybos platformos „Lyst“ skelbiamą reitingą „Off-White“ yra populiariausias prekės ženklas pasaulyje.

Praėjusiais metais ji pakilo į 33 vietas Lyst reitinge ir pirmą kartą šį ketvirtį aplenkė senesnius prabangius mados namus, tokius kaip Gucci ir Balenciaga. Šią pirmąją reitingo vietą reikėtų vertinti kaip balkšvą nevalstybinę įmonę, o apie jos pajamas nieko nežinome (žinome, kad „Gucci“ ir „Balenciaga“ šiais metais išaugo „žvaigždės“). Be to, „Lyst“ indekso metodika labai priklauso nuo neskaidrių šaltinių: patentuotų paieškos, peržiūrų ir pirkimo duomenų, socialinių tinklų „įtraukimo statistikos“ ir „sentimentų analizės“. Tai taip pat apima „Google“ paieškos duomenis, kurie yra vieši, tačiau neaišku, kaip jie pasverti šiame slaptame, įtartinai sudėtingame algoritme.

Nepriklausomai nuo metodikos, indeksas mums sako akivaizdų: „prabanga“ šiandien yra madinga gatvės apranga. Gatvės mada buvo palaima 300 milijardų dolerių pasaulinei aukščiausios klasės mados industrijai ir padėjo jai 2017 m. išaugti maždaug 5 procentais.

Praėjusį spalį konsultacijų įmonės „Bain & Company“ partnerė Federica Levato „Business of Fashion“ sakė: „Pirkėjai jaunėja, o tai labai naudinga vidutiniam ir ilgalaikiam šios pramonės išlikimui“. Ji tęsė: „Pavyzdžiui, yra didelė prabangių marškinėlių rinka, kurios vertė – 2,5 mln. eurų, kuri labai sparčiai auga. Ir pusė milijardo eurų guminių slankiklių rinka, kuri šiai rinkai labai neįprasta.

Ši turtingumo ir įperkamumo santuoka yra Abloh kūrybinių ieškojimų ir jo verslo kertinis akmuo, o anksčiau šį mėnesį jis aptarė savo Louis Vuitton susitikimą su CNBC sakydamas: „Mano pagrindinis vartotojas kartais gali būti 12 metų ir, kaip žinote, jie yra .. neįtikėtina užduotis, bet man patinka iššūkis išversti prekės ženklą, kuriam gali būti 100 metų, žmogui, kuriam 12 metų. Aš specializuojasi šioje srityje“.

Tame pokalbyje jis taip pat užsiminė apie iššūkį sukurti „Off-White“ lagaminą bendradarbiaujant su 120 metų senumo Vokietijos prabangių lagaminų prekės ženklu „Rimowa“ (daugiausia akcijų priklauso LMVH, kuri 2016 m. sumokėjo 716 mln. USD už 80 procentų akcijų). . Šis 1700 USD kainuojantis lagaminas buvo populiariausias tarp paauglių, kurie šį spalį plūdo į pirmąjį Niujorko gatvės drabužių festivalį „Hypebeast“.

Ablohas naudojasi didesnėmis tendencijomis, tokiomis kaip „Instagram“ logotipų sugrįžimas, hiphopo, kaip dominuojančios Amerikos populiariosios muzikos formos, paplitimas ir masinės gamybos „algoritminio“ stiliaus atsiradimas, tačiau jis taip pat skatina jas ir jas naudoja. efektyviau ir greičiau nei bet kas kitas.

„Nike“ šiais metais taip pat užėmė penkias vietas „Lyst“ prekės ženklų reitinge, o „Off-White x Nike Air Presto“ buvo karščiausias metų produktas, aukštesnis nei naujieji West „Yeezy Boosts“ ar „Balenciaga“ „liežuvio į skruostą“ tendencija. iškraipyti Triple S sportbačius. Bendrovė pranešė, kad 2018 m. metinės pajamos siekė 6 procentus, o tai atnešė 36,4 mlrd.

Ablohas jiems vertingas, nes sėdi meno, komercijos ir populiariosios kultūros sankirtoje: šį rudenį Gagosian galerijoje Beverli Hilse buvo eksponuojamos 35 skulptūros, sukurtos bendradarbiaujant Abloh ir japonų menininkui Takashi Murakami. Prieš uždarant parodą, Drake'as nusipirko vieną iš jų. Per paskaitą Kolumbijos universitete praėjusį vasarį Ablohas palygino savo viršelįYeezus Kanye Westas cstiklainis „Coca-Cola“ sako: „Gebėjimas reklamuoti turinį, kuris formuoja kartą, nėra smulkmena“.

Tiesiog mūsų šiuolaikinių žodžių salotos niekas geriau nesupranta.

Off-White ir Virgil Abloh yra labai prieštaringi, o tai yra nemokama reklama.

Prekės ženklas yra dviprasmiškas. Atrodo, kad Abloho supratimas apie tai, kas yra gera, gražu ir svarbu, remiasi tuo, kas daro įtaką, o nebūtinai kokia nors nuoseklia ar pastebima moraline ar intelektualine pasaulėžiūra.

Tai sudėtingas herojus: praėjusią vasarą jis dirbo su labai garsia socialiai sąmoninga konceptualiąja menininke Jenny Holzer, kurdamas imigraciją ir antinacionalistinius pareiškimus, o tą žiemą jis sukūrė marškinėlius Planned Parenthood.

Tuo pačiu metu jis vis dar palaiko stilistą Ianą Connorą, žinomą hiphopo muzikantą, kuris daugiau nei 20 kartų buvo apkaltintas išžaginimu. 2017 m. W profilyje, kuriame Ablohas buvo paskelbtas „socialinės žiniasklaidos super-influencerių karaliumi“, jis pavadino Connorą „vidinio rato“ nariu kartu su A$AP Mob A$AP Bari kūrybos direktoriumi, kuris taip pat buvo apkaltintas seksualinė prievarta (vaizdo įrašai buvo nutekinti Reddit prieš pat jo suėmimą) ir su kuo Nike nutraukė ryšius praėjusiais metais.

Kalbant apie tikrąjį dizainą, Abloh šūkis „viskas kabutėse“ yra ironiško nuošalumo šauksmas. Tačiau jis taip pat gali būti nuoširdus: „Mes buvome karta, kuri domėjosi mada ir neturėjo ten būti“, – sakė jis W, paklaustas apie tai, kad buvo pirmasis juodaodis, sukūręs savo liniją „Louis Vuitton“, kuri buvo maždaug 165 metai. .

Tai, ką jis daro, yra svarbu ir lengvai pastebima. Kai Abloh tapo Louis Vuitton vyriškų drabužių dizaino direktoriumi, C. Austinas Collinsas žurnalui „Vanity Fair“ rašė, kad sutapimas turi daugiau prasmės, nei atrodė: „Off-White firmos įstrižinės juostelės ir kabutės su liežuviu yra geriausios ažiotažas ir įžymybių apsėstas. lygiai taip pat užkoduotos ir suprantamos klasės, kaip ir tarpusavyje sujungtos LV monogramos kitai kartai.

Collinsas taip pat pažymėjo, kad prekės ženklas turi „jaunatvišką kvailumą, neapdorotą pop keistumo jausmą“, ir pripažino, kad „niekintojai tvirtina, kad tai yra apgaulė“. „Off-White“ turi daug tokių niekintojų.

Viena vertus, yra manančių, kad „Off-White“ yra pagrįsta pavogtomis idėjomis: liepą Norvegijos sportinės aprangos prekės ženklas „Helly Hansen“ Ilinojaus federaliniam teismui pateikė ieškinį dėl prekės ženklo pažeidimo ir nesąžiningos konkurencijos, apkaltindamas „Abloh“ logotipo nuplėšimu. Daug iš jų. jo projektai.

Dar prieš tai populiarioje „Instagram“ paskyroje „Diet Prada“, pagarsėjusioje pusiau tiksliai mados industrijos vagysčių apibūdinimu, atkreiptas dėmesys, kad „Off-White“ logotipas buvo beveik identiškas 1965 m. Glazgo oro uosto dizainui, kurį sukūrė garsi britų dizaino grupė. . Jie rado Abloho nuotrauką jo biure su modernistinio dizaino knygos kopija, kurioje buvo minėtas logotipas, ir taip pat apkaltino jį nuplagiatu Calvin Klein Raf Simons ir japonų etikete Anrealage.

Ablohas sakė, kad daugeliui jo projektų jis užtrunka 10 minučių. Jis taip pat sakė, kad nori padėti „Apple“ sukurti kitą „iPhone“. Jo estetiniai interesai – paprastumas ir efektyvumas, komerciniai – tai, ką galima pavadinti ekonomiškai avangardišku – dramatiški, šaržuoti, puošnūs pagrindinių prekių, kurias įžymybės parduoda daugiausia vaikams, antkainiai, neprieinamumą paverčiantys sportu ir pramogomis. Kai jis pristatė išsklaidytą „Off-White“ liniją „Visiems“, joje buvo keturi marškinėliai ir keturi gobtuvai, kurių buvo galima nusipirkti tik pagrindinėse didžiųjų miestų parduotuvėse, kurių kaina nuo 95 iki 170 USD.

Niekas negali nuspręsti, ar jis blizgus, ar tuščias, bet jie toliau apie tai kalbės.

Ginčai, žinoma, yra kalbos. O pokalbis yra prekės ženklo atpažinimas. Ir berniukas, ar „Reddit“ berniukai kada nors žinojo apie „Off-White“? Specialiame „Off-White“ subreddite yra tik 2 000 bendradarbių, tačiau 807 000 pagrindinės gatvės aprangos subreddito skaitytojų nuolat apie tai kalba.

Ne visiems tai patinka. Daugelis jų yra šilti. Daugelis iš jų atvirai to nekenčia! Daugelis sako, kad tai „estetiškai geras dalykas“, tačiau jie negali nuslėpti „veidmainiškos“ prekės ženklo idėjos.

„Gal Virgilijus yra vienas didžiausių mūsų kartos dizainerių, o gal jis tiesiog geriausias Kanye draugas“, – rašo vienas vartotojas. "Man patinka manyti, kad tai yra kažkur tarp jų." „Abloh“ yra labai amerikietiškas pasakojimas apie neįtikėtiną sėkmę, kurią lemia darbas, ir labai tikėtiną sėkmę, kurią lemia įžymybių artumas ir sėkmės nulemtą sėkmę.

Alexas Castro, „The Verge“ (ir šio straipsnio!) iliustratorius ir ypač šaunus žmogus, yra paskutinė mano viltis suprasti prekės ženklo dominavimą, nes net aistringai gali tuo atvirai abejoti. „Off-White galia yra kabutėse“, – sako jis. Tada jis išsamiai aprašo labai sudėtingą emocinį procesą, reaguodamas į Abloho sukurtą kilimėlį su užrašu „Stay Away“:

Iš pirmo žvilgsnio tai atrodo kvaila, bet tada pradedi galvoti apie jame esantį humorą, o tada pradedi galvoti apie visuomenę ir taisykles, kuriose gyvename, kapitalizmą, normas ir kur tai tave nuves. … Bet tada aš vis tiek manau, kad tai vėl kvaila. Kadangi tai taip paprasta ir prieinama, daugelis gatvės mados vaikų gali manyti, kad tai giliau, nei yra iš tikrųjų. KaipRikas ir Mortis , jis verčia žmones jaustis protingais, bet ar tikrai jis apie kapitalizmą ir visuomenę sako ką nors, kas dar nepasakyta? Tikriausiai ne.

„Off-White“ yra didžiulis – tai neabejotina – ir geriausias prekės ženklo paaiškinimas gali būti tiesiog patys produktai: Rihannos 1000 USD vertės balti odiniai batai virš kelių su užrašu „vaikščioti“ (kabutėse) prie blauzdos galo. , nors iš tikrųjų ji juos dėvėjo stovėdama ant scenos ir surengdama privatų koncertą leidyklos vadovams praėjusių metų Kalėdų vakarėlyje „Top Dawg“.

Arba Johno Mayerio „Off-White“ x Nike Air Prestos, kurį jis tikriausiai gavo nemokamai prieš sumokėdamas „Grateful Dead“ apsėstam Instagram prekės ženklui „Online Ceramics“, kad jis jas nuspalvintų, įkvėpdamas buvusį „Hypebeast“ redaktorių tviteryje pranešti, kad pasiekėme „Tie -Dye“ piką. ir „Daugiausia 2018 m. gatvės mados sakinys“ vienu ypu.

Arba „Off White Converse“ peršviečiami aukšti sportbačiai, kuriuos apžvelgė garsus „YouTube“ keistuolis Bradas Hallas: „Dešinė koja sako kairė, kairė – dešinė, tai gali visiškai pakeisti mano smegenis, nežinia, ar esu tam pasiruošęs. Aš, pavyzdžiui, myliu tą visiškai nenaudingą neoninės geltonos spalvos sijoną iki grindų, kurį kadaise dėvėjo Beyoncé.

„Sąžiningai“, – pasakė man Castro. „Off-White turi šaunamųjų ginklų“. Tai yra tiesa. Tai sąžininga. Taip pat teisinga sakyti, kad „Off-White“ dizainas yra netikras, ar ne, nebebus labai įdomus klausimas, nes atsisėdame ir stebime, kaip vis daugiau jaunystės ištroškusių mados prekių ženklų bando kopijuoti visa kita apie tai.