Bet kuris pardavėjas ar paslaugų teikėjas jums pasakys, kad konkurencija dėl klientų yra didžiulė, o norint pasisekti, reikia tobulinti rinkodaros įgūdžius nuo tradicinių pardavimo formų iki interneto technologijų. Norėdami reklamuoti savo prekės ženklą ir patraukti visuomenės dėmesį, turite turėti reklamų, kuriose būtų humoro ir įžūlaus stiliaus.
Tegul tai būna arti žiūrovo ir galiausiai skatina jį veikti. Tačiau ne visos reklamos kampanijos pasiekia norimą efektą ir galiausiai tampa skandalingomis. Pateikiame 10 mirtinų viešųjų ryšių įmonių sąrašą.
10. "Shriracha" - pica iš "Domino"
Neseniai „Domino“ restoranas Izraelyje išreklamavo naują picą – „Shriracha“ ir paskelbė vieną kontroversiškiausių žinučių, apėjusių visą internetą. Reklama vaizdavo kalbą saugiai susegtą sadomazochistiniais diržais; su kamuoliuku burnoje ir kabančiu grandinėmis. Paveikslėlis visiškai sutapatino picą su seksualiniais fetišais, o tai sukėlė didžiulį diskusijų srautą.
9. Kempinės-pokštininkai iš restorano "Viktorina"
Dar 2004 metais Quiz restoranuose pasirodė reklama, kurią sukūrė vaikinas vardu Joelis Weichas. Dėl tų mažų, pūkuotų, netinkamos formos ir į žiurkes panašių būtybių žmonės prarado apetitą, o ne padidino jį, kaip buvo numatyta. Be to, kai kurie žmonės buvo apdovanoti siaubingu košmaru.
Nenatūralių išdaigininkų kempinių reklama buvo skirta mėsainių tinklui, siekiant paskatinti klientus įsigyti skanių sumuštinių. Tačiau nuo to laiko, kai potencialūs pirkėjai išsipūtę arba užmerkę akis iš šoko ir cypia nuo šio beprotiško veiksmo, pardavimai nukrito iki nulio. Nes tai visiškai atmušė žmonių apetitą.
8. Desigual prezervatyvo reklama
Ispanijoje įsikūrusi mados kompanija „Desigual“ sekmadienį, ketvirtąją gegužės dieną, Motinos dieną, paskelbė skandalingą televizijos reklamą. Jame buvo parodyta jauna moteris, kuri svajojo pastoti. Stovėdama prieš veidrodį ji grožėjosi savo pilvuku, pagamintu iš sulankstytos pagalvės, kurios akyse ji atrodė kaip nėščia moteris. Ir tada ji pradėjo pradurti prezervatyvus pakuotėse. Reklama sukėlė pasipiktinimą visuomeninėje žiniasklaidoje, o moterys smerkė įmonę už nesąžiningo ir neatsakingo elgesio skatinimą. Nors bendrovė nieko panašaus negalvojo, tik norėjo reklamą padaryti humoristinę.
7. „Braniff Airlines“.
Nors jie nutraukė veiklą 1982 m., jie turėjo vieną juokingiausių ir lemtingiausių reklamų oro linijų istorijoje. 1977 m., sumontavę savo pirmąją klasę su odinėmis sėdynėmis, jie parašė šūkį: „Skrisk odiniais“. Nors anglakalbiams tai skamba įprastai, ispanakalbiams sakoma: „Skrisk nuogas“. Dauguma ispanų keliautojų pradėjo vengti šios aviakompanijos, o vadovybė tiesiog turėjo atsisakyti šūkio.
6. „Parker“ reklama
Parkeris yra vienas iš pirmaujančių puikių rašymo priemonių kūrėjų pasaulyje ir veikia nuo 1888 m. Kaip ir bet kuris kitas prekės ženklas, pagaminę vieną geriausių savo gaminių – sandarų rašiklį, jie nusprendė patalpinti reklamą ir šūkį su užrašu: „Jis neištekės į kišenes ir nepadarys jums gėdos“. Tiems, kurie gerai supranta angliškai, šūkis buvo geras, bet jei išverstumėte šūkį į ispanų kalbą, jis skamba taip: „Jis neištekės į kišenes ir nepastosi“.
5. „Ford Pinto“
„Ford Motor“ visada buvo automobilių pramonės viršūnėje, nes yra penkta pagal dydį pasaulyje. „Ford“ gamina ir sunkvežimius, ir lengvąsias transporto priemones nuo pat veiklos pradžios 1903 m. Nors jie yra vieni geriausių automobilių gamintojų, kartais jie daro klaidų, kurios neigiamai veikia pardavimus.
Geras pavyzdys yra 1971 m. Ford Pinto, kuris buvo sėkmingas JAV ir Europoje. Tačiau Brazilijoje tai nepavyko. Ten „Pinto“ reiškė „mažus vyriškus lytinius organus“, o tai, kad niekas nenorėjo turėti tokio užrašo ant automobilio, prisidėjo prie staigios pardavimų sumažėjimo.
4. Reklama „Ford Figo“ iš agentūros JWT
Iškart kitą dieną po jo išleidimo, 2013 m., „Ford“ ir jos reklamos agentūra „JWT India“ atsiprašė už prieštaringai vertinamą skelbimą, kurio niekada nematėme geresnio, tačiau jis tiesiog pasirodė internete. Ryškiame animaciniame filme „Ford Figo“ buvo pavaizduotas buvęs sugėdintas ministras pirmininkas Silvio Berlusconi, užmezgęs romantiškus santykius su trimis surištomis moterimis jo automobilio bagažinėje. Skelbime buvo eilutė su žodžiais: „Palikite savo rūpesčius labai didelėje Figo bagažinėje. Tokią reputaciją turinti įmonė turėjo atsiprašyti pasaulinės visuomenės ir BI.
3. Audiniai Pafs
Pafs yra vienas didžiausių audinių prekių ženklų JAV. Gamintojai teigia, kad jų audiniai yra ne tik įprasti audiniai, bet ir geriausiai tinka kasdieniam naudojimui, taip pat yra hipoalergiški ir nesukelia čiaudulio. Kai audiniai buvo išleisti Jungtinėse Valstijose, pardavimai išaugo, o verslas įsibėgėjo. Tada įmonė nusprendė plėsti pardavimų rinką į kitas šalis, ypač Europą. Priešingai nei tikėtasi, gaminio pardavimas Vokietijoje klostėsi ne taip gerai, nes įmonės pavadinimas vokiškai reiškia „bordelis“. O Anglijoje ši įmonė buvo pastebėta, nes prekės ženklas reiškė žargoninį žodį „homoseksualumas“.
2. Beer Coors
Milžiniška tarptautinė alaus gamybos įmonė „Molson Coors Brewing“, kuri yra septinta pagal dydį alaus darykla pasaulyje, patyrė kuriozinį incidentą su alaus reklama. Vienas prekės ženklas JAV labai gerai parduotas su šūkiu „Let Go“, tačiau angliškai nekalbančiose šalyse šūkis taip skamba ne taip gerai. Ypač Ispanijos aneksuotose šalyse, kur tai reiškia – „kenčia nuo viduriavimo“. Pardavimai Ispanijos šalyse išgaravo ir įmonei teko pakeisti šūkį.
1. Pienas
1993 m. buvo surengta Amerikos dienraščių asociacijos reklaminė kampanija, skirta paskatinti žmones gerti karvės pieną. Reklama buvo tokia gera, kad po kelių dienų ji tapo visur ir buvo pasiektas didelis karvės pieno suvartojimas. Problema iškilo tada, kai įmonė vyko ispaniškai kalbančiose šalyse, nes du paprasti žodžiai „gauk pieno“ buvo išversti kaip „tu pamelžtas“. Tai sukėlė ispanų moterų pasipiktinimą, kurias įžeidė reklamoje paskelbta žinutė.
Rekomenduojame žiūrėti:
Šie dešimt reklaminių vaizdo įrašų yra tokie provokuojantys, kad buvo uždrausti televizijoje!
